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千万别告诉人家我是ZARA出来的!

时间:2017/10/12 9:59:49

编辑|winningleung


当今,各类时尚品牌生意惨淡的新闻不绝于耳,但ZARA演义的时尚神话仍在继续,门店数据还是那么乐观,反衬其他快时尚品牌步履维艰!千般不好也不能全怪自己。

要怪还得怪 近几年流年不利!

前面出了个会抄袭的Zara,

后来又加了个会假冒的马云...

造孽啊~~~~

ZARA演义的时尚神话还在继续,各项数字都很乐观,反衬着其他快时尚品牌当下经营步履维艰!

这个比斗牛还猛,比弗拉门戈还热的时尚巨擘有着很多不可告人的秘密哦!作为一个从里面出来的人,给大家透露一二。

首先,buyerology想问你,一提到快时尚,会想到什么呢?

或许,你会说

|在外面逛的时候觉得自己穷,走进去才发现自己豪!

|就是那些看起来“很Armani”或者“很Prada ”的衣服

|款式多得挑不来,翻了翻还要问下导购我要的L码有吗?

|从设计师手里到橱窗里只要两个礼拜的时间哦

|不!说错了!ZARA没有设计师!

|抄抄抄!设计师和买手二合一!

当然,还少不了

|先!进!的 !物流及数据分析系统

有什么好稀奇的?不就是抄袭吗?

早在那些年,我就会啊!


千万别告诉人家我是ZARA出来的!



千万别告诉人家我是ZARA出来的!


在时尚界,谁不抄啊?特别是在我们这个以抄闻名的民族,但放眼全球,也就有一个抄出头的人——阿曼西奥 奥特加(Amancio Ortega Gaona)。

每次提到他,脑海里就会浮现:精明的商人,低调到泥里,神似老教父柯里昂尼.. ...


千万别告诉人家我是ZARA出来的!


说他像教父,一点都不夸张,证据如下:

一、低调的有点神秘。

作为全球成功企业家几乎从不在任何媒体上露脸。一般人都理解为低调。。。我却理解为别有隐情。。。而且是很深的那种。。。

二、Zara广告从来不打。

开店就是打广告,打官司就是打广告!屌吧

奥特嘉看来,做广告是“毫无意义的分心行为”。就连明星演员主动找上门来想在门店拍照,他都拒绝,一律拒绝~~这个真心要赞,此时让我想起国内那些,一面花着几百万元请着明星代言,一面忙不迭地在店铺打折特卖的傻逼企业们!

三、有钱不算什么,全用现金交易才是真的豪!

商业地产的朋友不止一次提过,ZARA的人提着装满现金的皮箱去谈商场。。。除去豪的一面,有没有闻出一种别的味道?

四、行为果断而霸道。

有没有听过Zara在香港中环把H&M赶走,在东京银座把老牌奢侈品牌赶走的故事。。他看上的人,可以马上两倍工资从对手上挖过来!

当然这些都不是他最厉害的。。。

最厉害的地方,就是他丝毫没有行业道德,原创不过是可以拿来参考的bullshit

不管是PRADA还是GUCCI,他都愿意对簿公堂。

因为抄袭,他一年付上数千万欧元指控罚单。


千万别告诉人家我是ZARA出来的!


什么概念呢?

就好比你一个月工资10万

电信月底催你交话费100块

这不,去年他已经超越巴菲特成为了全世界第二富有的人。这是时尚产业的历史性第一次。据福布斯报道,他曾经在去年十月的某几分钟内,是全世界最富有的人。

那Zara 是怎么抄的呢?

我们花了很多时间去找资料

下面做一下被炒与抄的之间的对比

现在有个词叫做Masstige,是mass与prestige两词所组合的新词。中产阶级在“大量生产的低价商品”与“有品牌、高价位商品”之间寻找专属时尚的new style。ZARA就是针对这一批新奢华主义消费模式下的都市人群,让他们可以花比以往少的金钱,却购买到绝对增值的外观与品味体验。

zara的仿造不会一比一地抄(在这一点上比阿里好多了),往往抄得很有巧劲,让人觉得时髦但又不会太戏剧,而且还能确保所有抄的款汇合在一起,统一成Zara自己的风格。

(选自   潮鞋潮流社)

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