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就算你只剩下渣渣,我照样认得你

时间:2017/11/8 14:51:31

编辑|蒋钰莹


这些年来,巴黎TBWA似乎只有一个使命:让麦当劳的宣传能多简单就多简单。

产品图片、金色M是标配,文案最多一句话,甚至不用。最初是纯粹的食物特写镜头,后来是简化的食物插画。如麦当劳所料,人们一看到汉堡、薯条、新地、鸡块,立马就知道,那是麦当劳。

于是,胆子更大了。索性让食物再模糊一点吧。

这算什么?在麦当劳最新的平面广告中,“极简”走到了极点——连食物也没了。


纯色背景,一个空盒子,还有……几块渣渣。

等一下,那是多么眼熟的渣渣啊!


是的是的,你又赢了,就算你被吃得只剩渣,我们依然认出来了:巨无霸、炸薯条、鸡块。

TBWA显然想玩一招“无物胜有物”:就算麦当劳的食物被吃光,剩下那点渣也依然会说话。另一句OS是:那得多美味啊!虽说这是延续深夜霓虹系列推出的作品,但我还是觉得,与其说在宣传自家产品,还不如说在显摆麦当劳深知自己广为人知的呢。

CREDITS

Client: McDonald’s

Agency: TBWA\Paris

Client: Xavier Royaux, José Jacinto, Benoit Kolb

Account Management : Luc Bourgery, Jonathan Serog, Julie Montagne,Matthieu Charles, Marine Letourneur, Matthieu Charles, Marine Let

Executive Creative Directors : Benjamin Marchal & Faustin Claverie

Art Director : Margaux Chalard

Photographer : Florent Tanet

Photofinisher : Xavier Cariou @Artifices


(来源:topys

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