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橱窗设计没有思路,是因为你的高度不够

时间:2017/12/5 15:30:35

编辑|winningleung


橱窗作为视觉营销的重要一环,以更好、更直观、更艺术化的方式被消费者所接受。如今,品牌和零售商更加注重通过社会政治生活中突发的或人们关注热点来塑造其市场营销和商店视觉效果,以此发声来促进平等和包容性,传递品牌所注重的人文观念和情怀而更好的被大家所熟知。

今天,给大家分享的不是那些束之高阁的艺术品橱窗,而是更加实际的、反应社会生活的行动派们是怎样设计他们的品牌橱窗的~

文化包容性

Diesel在其2017春夏活动爱无边界(Make Love Not Walls)中呈现了精心设计的有着涂鸦风格的艺术作品,它将人们团结在一起的画面以及准备摧毁障碍的卡通坦克融入其中,呈现了极具特色的商店门面和橱窗装置。Jigsaw的最新营销活动回应了移民威胁着英国价值观的这一理念,它的橱窗就好像一份宣言,致敬来自世界各地的材料和美丽心灵。


新饰觉陈列|橱窗设计没有思路,是因为你的高度不够



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Diesel


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Jigsaw

Materials from 16 countries;crafted by 45 nationalities,由16个国家的材料和45个民族制作的产品传递多元的设计和更加宽容的品牌理念。

性别平等

美国纽约的巴尼百货在其商场橱窗上推广有关赋权于女性的短片We Will Be,其中包括Gloria Steinem、Madeleine Albright、Ruth Bader Ginsburg和Michelle Obama在内的一些有影响力的女性的语录和片段,诉诸反对女性柔弱的传统观念以及消除对女性的偏见和歧视。Dior则将其女权主义的T恤通过简单却极具表现力的橱窗进行展示。


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为了庆祝国际妇女节,Fenwick和Lights of Soho创造了一个以女性霓虹灯艺术家为主题的艺术展览,并且带有“Art has no sex“的性别平等的宣传语。

Dior


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传播正能量

巴尼百货假日活动推出的Love Peace Joy Project,旨在让全世界的人们团结起来。创意总监Dennis Freedman与来自不同媒介和流派的创意者们合作,共同设计展示,通过此活动提高人们对教育、艺术和人权的意识。Fendi于2017/18秋冬季推出的Vocabulary产品系列由爱情、信任、希望和思考这四个主题组成,并在其橱窗展示中以直观的方式呈现。


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Fendi

环保意识

今年,塞尔福里奇百货的年度可持续发展活动关注服装生产对环境日益增长的影响,可谓是十分有情怀的了。他们的橱窗营销提高了人们对水资源浪费等问题的认识,同时呼吁为材料采购和制造提供更可持续的未来。一场名为Material World的活动,引导消费者做出更可持续的选择,同时鼓励他们购买更好的产品,激励他们消费观念的改变。


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橱窗旨在引发消费者对于资源浪费和环境污染的思考,引导他们选择高品质的真正需要的产品,而不是廉价并大量购买的产品。

如家般舒适

为了给予消费者在如今越发依赖互联网而实际却相对孤独的时代一些温存感,塞尔福里奇百货公司提出了Our House的倡议。这个概念关注的是在如今这个人人卖力工作而缺少联系的社会中,我们的家庭和生活中的仪式感对我们意味着什么。在英国脱欧公投后的几个月里,John Lewis感受到了民众情绪的反应,推出了旨在让人们保持乐观和微笑的National Treasures campaign宣传活动。


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John Lewis的橱窗传递给我们的是在这个网络的时代我们需要更多的不是坐在家里捧着手机,而是走出去与这个社会、与社会中的家人、盆友和亲人建立联系。生活中因为有“仪式感”才让这一天与以往都不同。

抗议活动

如果非要给抗议下一个定义的话,小编更愿意解释抗议为社会观念向前更进一步的一种手段。英国图书零售商Waterstones将从政治抗议活动中获取的灵感运用到橱窗营销中。其抗议标语来源于1935年Sinclair Lewis关于政治激进和社会动荡的半讽刺小说《It Cant Happen Here》。在Citadium的橱窗设计中,人体模型化身为激进分子,举着带有宣言的标牌,这是一种极易引起消费者注意的方式。


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Waterstones

Charles Tyrwhitt品牌则比较明智,他们并没有采用政治言论,而是以抗议形式Fight the powers that crease(拒绝褶皱)来推广其免烫衬衫的产品系列。


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致敬“LGBT骄傲”

随着LGBT(女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者)人群的全球化和正视化,今年,零售商们纷纷致敬骄傲,因为许多品牌发现,在如今这个多元化的时代促进爱和自我表达的自由比以往任何时候都重要。充满活力的彩虹颜色就来源于LGBT旗帜的灵感启发,它们通过各种道具、橱窗、商店门面,甚至是人行道,再配上令人振奋的标语进行设计的呈现和品牌的宣传。


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West Elm

我们欢迎所有信仰爱的人们,不管你是LGBT中的哪一种, we welcome all~


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Topshop

(选自  新视觉)

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