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突破传统 重塑规则 劳斯莱斯Rules Rewritten品牌展颠覆呈现

时间:2019/9/4 10:07:14

劳斯莱斯汽车在北京王府中環用一场独特的“伦敦地下”文化体验,再次诠释了品牌与生俱来的冒险、先锋精神。最新幻影短片(Rules Rewritten)在活动现场精彩呈现,凸显出幻影标准轴距车型的突破及挑战风范,启动了幻影发展新纪元。劳斯莱斯汽车全系车型体验活动也借此机会在北京举行。




英国作家彼得·阿克罗伊德是活跃在当代英国文坛的重要作家。他巧妙地将历史、现实和虚幻结合在一起,围绕着伦敦这个大都市,创作了一系列的作品。此次劳斯莱斯品牌展的灵感源于其著作《伦敦地下》(London Under)。他用藏在伦敦大街小巷地下的秘密历史揭示了伦敦大都市享乐生活之下的精神之光:以前卫的姿态探索一切改写规则的可能性。




先锋文化作为英伦文化的重要组成部分也深入在劳斯莱斯汽车的骨髓之中。今年是劳斯莱斯汽车品牌创立115周年。在115年的历史中,劳斯莱斯秉持“力臻完美”的品牌精神,不断打破传统与潮流的边界,以前卫的姿态探索一切改写陈规的可能性,为世人献上一台又一台绝世艺术珍品。




此次品牌展将劳斯莱斯车型与极具视觉冲击的艺术装置进行结合:在传统与现代反差的劳斯莱斯站点展出颠覆传统的幻影标准轴距版,泰晤士河畔“逆流水库”中藏着Black Badge车型,云巅之上“乌有乡”里停着库里南….在这场充满反叛与自由精神的Rules Rewritten品牌展中,全方位地将深植于劳斯莱斯品牌基因中的突破与挑战风范展现得淋漓尽致。




本次品牌展上还再次呈现了由英国著名摄影师兰金(Rankin)创作的全新幻影短片《Rules Rewritten》。在短片中担任女主角的是英国明星格温多兰·克里斯蒂(Gwendoline Christie)。这位女演员在大热的《权力的游戏》中饰演来自塔斯的布蕾妮。这部欢快诙谐的短片捕捉到了幻影所彰显的更加年轻而大胆的魅力,体现了一种对豪华汽车传统的颠覆认知,令人耳目一新。




劳斯莱斯汽车中国区总监李龙先生表示:“ 墨守成规从来不是劳斯莱斯的生存哲学,探索与引领才是世界顶级奢侈品牌所该具备的真正风范。通过这次的品牌展和劳斯莱斯全系车型体验活动,大家可以综合感受到这几年劳斯莱斯汽车在产品上的改变,在和媒体、和客户沟通方式上的改变。”




继2018年劳斯莱斯库里南上市后,劳斯莱斯汽车的车系呈现有史以来最丰富的阵容。作为本次品牌展另一重要的环节,劳斯莱斯汽车也在北京举行了全系车型的体验活动。




专门由司机驾驶的长轴距幻影是让人更愿意享受乘坐感的优雅豪华轿车。标准轴距的幻影车型提供的自我驾驶体验则吸引了另一群更愿意把握方向盘、掌握主动权的精英。作为劳斯莱斯基石产品的古思特,是年轻一代具有雄厚实力的成功企业家的不二之选。性感而充满社交属性的敞篷车型曜影和绅士们的高性能轿跑车魅影,个性鲜明,是劳斯莱斯品牌的情感塑造者。品牌首款SUV库里南是当今市场上兼具社交功能性、家庭性和驾驶乐趣的唯一超级奢华SUV。


源自  佳鸿劳斯莱斯汽车

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