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将文创运营引入到节目中 文创综艺 让传统“上新了”

时间:2019/11/26 9:43:40

由故宫博物院和北京广播电视台出品的文创综艺《上新了·故宫2》日前在北京卫视开播。该节目曾掀起“青年国货风”,全新开播的新一季节目将带来哪些新意?文化类综艺节目是如何带货的?近日,记者采访到该档节目的主创,让他们解读传统文化与年轻人之间的关系。

让年轻人为文创买单

去年,这档文创综艺节目掀起了一股国潮风,也拉动了年轻人对于该类产品的消费。在近日腾讯发布的《在数字生活中拥抱传统——2019数字新青年研究报告》中可以看到,越来越多的年轻人对传统文化产生浓厚的兴趣。数据表明,当下很多年轻人愿意为传统文化产品贡献购买力。

将文创运营这一元素引入到节目中,是《上新了·故宫》这档节目最大的创新之处。第一季《上新了·故宫》播出后,与故宫有关的文创产品受到了消费者的追捧。据节目出品人刘兵介绍,截至目前,仅“故宫睡衣”单品就售出超过9.7万件,销售额突破4000万元人民币。

提及节目的“带货”能力,刘兵告诉记者,现在的年轻人有一种需求,想要了解中国的传统手艺,他们很需要有一档将他们想了解的知识点融合在一起的节目。

在新一季节目中,会有更多文创新品涌现。刘兵透露,本季节目还将签约4位设计师加入“前店后厂”的模式——在最受潮流青年喜爱的798艺术区开启故宫文创产品旗舰店,旗舰店后则是设计文创新品的上新研究所,“这将在更大程度上实现文化内容的转化和变现”。

让国潮成为一种文化效应

《上新了·故宫》以年轻人的视角探索传统文化,在淡化综艺节目娱乐效果的同时,着重解读与普及故宫的文物知识与优秀传统文化,将故宫文化潜移默化地传递给观众。新一季节目将视野放在更久远的历史。在故宫本身所承载的明清历史之外,两宋的清雅、汉唐的雍容、魏晋的风骨等也都将在节目中一一呈现。

总导演毛嘉表示:“这一季我们不想再把故宫只是局限于600年,我们想以故宫为坐标,把这个画幅拉到最大,拥有186万多件文物的故宫可以引领着我们领略华夏五千年的历史。我们想给大家展示的是古老的华夏文明如何与其他世界文明进行互通互建互融。”

提及节目对于传统文化的意义,电视研究学者何天平直言,《上新了·故宫》在很大程度上可被视作文化类节目的一个新起点,跳出了以往“叫好不叫座”的状况。他表示:“希望第二季播出以后,我们能越来越多地听到‘国潮’这个概念,慢慢形成一种规模化的文化效应。”

本报记者 高爽

来源  光明网

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