【特别策划】呓场梦到就走的旅行

时间：2020/11/4 15:20:33

资料提供/Goyard 编辑/MIlk 版式/段平

旅行箱一打开，就能变衣橱、变棋盘、变酒柜、变橱柜……几乎“无所不能”的信念和实力使Goyard自诞生那天起就佳作迭出，一次次颠覆人们对于箱包创意和功能的常规定义。因此，Goyard曾赢得众多名流的垂青——英国王室、俄国沙皇、美国总统、大师柯南·道尔、温莎公爵夫妇、洛克菲勒家族、卡尔·拉格菲尔德等。每件Goyard手工制品都拥有独特传奇的色彩，本期，我们把梦想和情感装入行囊，与Goyard携手踏上一段关于传承与开创的永恒之旅。

Chapter 1

追溯

时光里沉淀的歌谱

诞生于1853年的法国家族箱包制造商Goyard，凭借坚定信念、卓越工艺和孜孜不倦的创新精神，伴随着19世纪呼啸于欧洲上空的汽笛轰鸣，开启了一段穿越时空的永恒之旅，并把品牌的金字招牌镌刻在了整个时代的梦想行囊中。

Goyard 创始人Francois GOYARD与第二代掌门人Edmond GOYARD

1853年

以“木”结缘

Goyard家族源于法国勃艮第大区，从事木材排放工作。凭借着对木材的熟识与了解，Francois Goyard进入Morel家族企业任职。曾经服务于法国王室的Morel家族自1792年起从事板箱、箱盒与包装业务。1853年Francois Goyard接过Morel先生的权杖，在巴黎市中心的圣奥诺尔（Saint Honoré）大街233号翻开了Goyard家族史诗的第一章。

1892年

Y字Logo诞生

Francois Goyard的儿子— —Edmond Goyard开启了Goyard家族的辉煌。1892年推出了由亚麻线、棉线和麻线混纺而成、经久耐用的防水帆布作为箱包的外层面料。相较于皮革的轻便与耐用，面料一经推出便惊艳世人，成为了隽永的经典之作。同一时期，Goyard现广为人知的Y字Logo诞生。19世纪欧洲处于盛世的黄金年代，在蒙蒙的蒸汽与汽笛的轰鸣声中，欧洲人带着对外面世界的无限渴求开始逐梦的旅行。旅行箱包的广泛使用更是赋予了箱包制造商新的艺术使命与尊崇地位。典雅尊贵的设计，优质精美的原料，加上全手工的精细制造让 Goyard之家成为了箱包艺术的先驱之一。

1925年

新时代航空旅行

Edmond的儿子Robert Goyard参与到家族事业中，将企业更名为“E.Goyard Ainé”。在飞机开始逐渐取代轮船火车的趋势下，Goyard再次走在了潮流的前列。Robert开发出更轻巧灵便的箱包，以适应新时代航空旅行的需求。作为旺多姆委员会的发起人与法国皮革制业联合会主席，Robert将法国箱包艺术的推广发扬。

1998年

千禧之变

Robert Goyard的儿子Francois在继承家业后，于1998年将家族企业转让给了Signoles家族。千禧年来临之际，Goyard之家也进入到了闪耀新纪元。

Goyard 旅行衣柜箱

2002年

从“轻”出发

Goyard推出新的面料颜色，使得经典设计有了更多的演绎：红色，绿色，蓝色，酒红色，黄色，白色，橙色，银灰色和金黄色。Goyard将高级定制的传统延续并创新，绘制姓名缩写，丝带和徽章等定制服务逐渐推出。Goyard始终秉承传统制作工艺，并将恒久流传的产品系列注入新的时代感，推出了更多轻便的产品——行李箱，手提箱，旅行袋，手袋，小皮件等。

2008年6月

带上宠物一起旅行

巴黎Saint-Honoré大街352号开设了专营家庭宠物用品的商店，将1890年创立的Goyard宠物部的经典续写。

2012年

浪漫续写

Goyard入驻上海，在上海滩续写法式经久不衰的浪漫奢华。

Chapter 2

远行

把梦想与情感定制进行囊

自19世纪至今，法国旅行艺术鼻祖Goyard为众多具有传奇色彩的旅人们特别定制箱包，陪伴他们将梦想与情感装进行囊，旅途因此多了些许期待、寄托乃至沉迷。时代更迭的浪潮中，旅行的意义始终游走于私人情感的记录与人类轨迹的演进之间。Goyard参与并见证了这种碰撞与交融，其开创历史的信念和探寻未知的好奇心，从未改变。

定制的专属印记

19世纪，随着欧洲旅行的日益盛行，当时的名流显贵对自己的旅行装备逐渐有了想要带有明显个人特色的需求，于是各式各样的色彩与徽章，以及姓名字母缩写的图纹便成为了箱包上的独特标识。法国高级箱包制造商Goyard便能提供这种别具匠心的个人专属定制服务，衬托出箱包及其使用者的高贵气质与独特魅力。

温莎公爵与公爵夫人

温莎公爵与公爵夫人曾要求在Goyard的旅行箱上手工绘制自己的名字，并对竖直饰带情有独钟，公爵中意欢快的明黄与红色，公爵夫人则青睐华贵的宝蓝和黄色，于是，这些专属印记一一现身在了他们为数众多的行李箱、手提箱及帽盒上，精彩演绎了拉芒什海峡彼岸的悠久传统。

加布里埃?香奈儿 (Coco Chanel)

加布里埃·香奈儿 (Coco Chanel) 定制的黑色旅行箱上点缀着镀金的精巧饰物，两排银色与绯红的饰带更是将以句号分开的两个红色字母 “C”映衬得格外灵动，这与其自己家族交叠有致的标识完全不同。

阿图尔?鲁宾斯坦 (Arthur Rubinstein)

家喻户晓的传奇钢琴家阿图尔·鲁宾斯坦 (Arthur Rubinstein)选择以白色衬底，用纯红色权杖来书写姓名的首字母，同时在侧面标上自己在纽约的新地址，这一创意令这只伴他巡游世界的大号行李箱格外醒目。

定制你的生活之道

自旅游业兴起之初，人们就开始有了追求优雅品质，崇尚精美材质的意识，而旅行用品的推陈出新更是赋予了箱包制造商新的艺术使命与尊崇地位。各大箱包制造商需要根据主顾们不同的旅行需求提供常规或独特的旅行用品。当时王室、贵族以及上流人士喜欢在初春出门旅行，去一次要几个月，需要许多旅行箱来摆放大量衣服和起居用品，包括书本、马球用品、梳妆品等，他们希望在旅行期间也能跟在家中一样舒适。Goyard应客人需要设计出不同用途的旅行箱，像马球装备箱、鱼子酱盒、折叠自行车箱，钓鱼用具箱、野餐用具箱、香槟箱等，可谓开创了先河。而1920年代设计出的首台用于容纳打字机、纸张和文档书籍的行李箱还获得法国政府行李部门授予的专利权。“只要客人要求，Goyard都可以做到”，这一言论曾风靡了整个欧美上层社会，引各界名流纷纷光顾Goyard。

半个世纪后的今天，设于Saint-Honoré大街233号的历史性专卖店通过展示品牌珍藏系列的两款超凡行李箱，向Goyard的遗产致敬：一款是于1914年打造的有“女士抽屉”之称的行李箱，可用于携带内衣、连衣裙、帽子和鞋履；另一款则是在1911年推出的“抽屉”行李箱。这两款标志性产品完美展现了Goyard的品牌理念，而简约朴实的橱窗设计则彰显了它们永恒的优雅之美以及低调的造梦之美。

Goyard折叠自行车箱

Goyard马球箱

Goyard钓鱼竿箱

变衣橱、变棋盘、变酒柜、变橱柜……

一套行李箱由四个大小不同的箱子以及一个帽盒组成，行李箱的外面包了一层白色的maroquin（摩洛哥革）搭配金色clous malletiers（一种旅行箱用的特殊钉子）几何装横饰带，50年代复古优雅感重现，令人不禁想起《七年之痒》中梦露被风吹起白色裙摆的经典形象。这套行李箱正是美国环球电影公司为玛丽莲·梦露在他们的洛杉矶片场拍电影时所下的特殊订单，当时这家电影公司就拿这些箱子来装她的私人用品。另一款没有抽屉的挂衣箱用金色的 bijouterie（法语的“珠宝”，也指所有金属零件，比如锁，制箱用）装饰。

除了与旅行有关的超强功能性，Goyard的眼界在于通过旅行箱打造色彩斑斓的旅程。手提箱打开之后便是一个西洋双陆棋的棋盘，可以随时与棋友切磋技艺；方形箱子里面妥帖地放置着一套鸡尾酒装备，可随时在旅途中与老友品鉴美酒；行李箱中如衣橱般分为不同收纳空间，能从容安放不同场合的着装……

Goyard野餐箱

oyard Paris首饰盒

Goyard鱼子酱箱

Goyard茶具箱

Goyard 马提尼箱

Chapter 3

经典

无止境的蔓延

167年以来，法国箱包鼻祖Goyard一直尊享巴黎名门及其他欧洲望族的信任和宠爱。自创建伊始，品牌始终坚持自我，崇尚永恒、真实、独特。继承传统，演绎经典是Goyard引以为豪的价值观。更难能可贵的是，在追求精湛工艺和上乘品质的同时，品牌保持着创新的激情和自觉。对设计创意和功能性的不懈探索，使“Goyard风格”的光芒得以承前启后，照耀远方。风格，无止境。

向传统致敬至臻产品永葆经典

自创立以来，Goyard的作品淋漓尽致地展现了品牌的理念——完美无缺、品质至上与创意无限。在诸多经典产品中，都能看到Goyard以木材起家的影子——运用榉木材质，兼具牢固性与设计美感，是传统尊贵与当代摩登的天作之合。Saigon包秉承了箱包专家Goyard的精湛技艺。包袋线条简洁，并且使用了从旅行箱上借鉴的山毛榉木部件，充分展现了Goyard旅行箱先驱的纯正血脉。Monte-Carlo包也从Goyard的制箱传统中汲取精华：翻盖上的榉木增添复古韵味，帆布、皮革和木质配件等材质上的对比更赋予其精致与高贵。此外，19世纪贵族使用的硬质手提箱今天也依然可以在Goyard买到。而拥有一款Malle Palace，则是对昔日欧洲“大旅行”时代的优雅回眸。如今，Goyard还推出了更加现代便捷的Bourget拉杆箱，从细节到整体上都传承了19世纪箱包制作的经典技艺，和Malle Palace相比，它增加了伸缩拉杆和四只多向轮盘，满足了主顾们对美观性和实用性的双重需求。

Goyard红色Saigon包

Goyard黑棕色Bourget拉杆箱

Goyard海蓝色Palace行李箱

每一家店铺，秉承卓越传统风格

Goyard为每一家全新专卖店精心营造了温馨而典雅的氛围，以突显品牌特色：珍贵木材与皮具、罕见的古董行李箱、宛如宝盒的玻璃柜台，每个设计元素都力图再现Saint-Honoré大街233号中独特而经典的装饰特色。2013年9月在北京开业的Goyard专卖店与东京、首尔、上海及其他各地店铺一样，店内布置均沿袭Goyard巴黎总店的传统设计理念，为主顾们营造始终如一的卓越购物体验。不仅如此，Goyard北京专卖店还展现出许多独家特色：如舒适温馨的客厅式区域，始于20世纪初的Goyard传承系列的陈列柜，并且店面外观还选用了受品牌原创作品启发而设计的顶级抛光铜质雕带。

Goyard北京国贸商城专卖店

Chapter 4

趣玩

个性化手绘每年一变

每年，Goyard之家都会推出一款与众不同的手绘设计，以独具匠心的创造力诠释个性化手绘（Marquage）艺术的美学精髓，作为对传统工艺的致敬。它被称为“Millesime”，在法语里为“生产年份”之意，每一款个性化手绘定制均独一无二且仅在当年发售。2020年的手绘图案灵感源于Goyard家族曾从事木材排放工作的历史，Rouette是当时用来捆绑木材的传统工具，Goyard家族通过河流把勃艮第（Burgundy）地区的木材运输到巴黎。Rouette Millesime手绘图案设计是对Goyard先辈们在搬迁至光之城（City of Lights）巴黎前的那段木材运输历史档案的追忆与致敬。“Rouette”的设计秉承了Goyard自19世纪以来全手工制作的精湛技艺，彰显了Goyard个性化手绘（Marquage）艺术永恒的优雅气质。Millésime Rouette标记有各式色调选择，并适配Goyard绝大多数作品。