收藏      首页

首页 >> 乐聚 >>

关注气候 造衣暖人

时间:2022/8/3 18:10:58

资料提供/Canada Goose 采访/Lora 编辑/Kate 版式/志明



气候变化是当今世界最大的威胁之一

我们正在面临永久冻土融化、冰川消退以及生物栖息地丧失的危机

我们仅有一个赖以生存的地球,作为这片土地的居住者,每一个人都需要立即行动起来



1957年,Canada Goose加拿大鹅在加拿大多伦多市的一间小仓库里创立,如今已发展成为高端功能性服饰品牌和生活方式品牌。每个系列都基于北极地区的严苛要求,将品牌的精湛工艺融入派克大衣、雨衣和功能性服饰及各类配饰的每一款产品当中。


2020年,Canada Goose加拿大鹅再度拓进HUMANATURE理念,品牌的可持续发展战略及倡议行动都以该理念为立足核心。HUMANATURE理念将为Canada Goose加拿大鹅 “关注气候,造衣暖人”的可持续发展承诺持续提供驱动力。本期,通过Canada Goose董事长兼首席执行官Dani Reiss与Canada Goose首席市场营销与客户体验官Penny Brook的讲述,让我们更能在复杂多变的气候中,心向无界,笃定前行。



对于环境保护,我们做到了……

Canada Goose加拿大鹅将可持续发展视为品牌的道德义务。Dani Reiss(Canada Goose董事长兼首席执行官)说道:“作为企业,我们有能力应对环境挑战,产出社会所期待的成品。正如我之前提到的,企业需要制定可持续发展战略,才能取得长远的成功。这一信念指引着我的决策和管理方法。我们一直是一个目标驱动的品牌,我们的品牌价值观已经深入了业务的核心,并成为所有内外部业务的立足点。Canada Goose加拿大鹅坚持‘关注气候,造衣暖人’的目标,秉承HUMANATURE理念。HUMANATURE理念并非市场营销活动。作为满怀真诚的品牌,我们制造充满诚意的优质产品,并设立长远的目标。理念驱动着我们的决策。对于我们来说,可持续发展理念就像北极星一样引导着品牌发展的方向。随着消费者逐渐要求品牌在行业升级转型中发挥积极作用,实现我们共同希冀的未来,我们作为商业领袖,必须重新思考品牌在社会中的角色。利用我们的资源、采取有效方法,更负责任地实现消费者的期望。”


Q&A

对话

Dani Reiss(D)


P:回顾整个2021年,Canada Goose加拿大鹅在可持续发展方面有哪些亮眼的改革和成果?

D:我们的可持续发展承诺与联合国可持续发展目标(SDGs)保持一致。自2020年宣布可持续发展承诺以来,我们已经取得了长足的进展:包括实现了一系列可持续发展目标,获取了多方认证,在业务层面向可持续发展方向转型,以及推出了多款可持续产品。通过提高建筑能效,减少碳源和拥抱可持续能源三种策略,品牌将继续拓进,争取于2025年或更早实现范围1和范围2净零排放的重要目标。同时,我们在2021年再次实现了公司运营的碳中和,在2019年首次实现碳中和后,一直致力于保持这一成果。我们通过投资可以减少、避免或封存温室气体排放的项目,减排总额相当于每年温室气体排放的200%,从而实现每年度的净零排放目标。


材料方面,我们在2021年11月取得了羽绒责任标准(RDS)认证,比承诺时间提前数月。我们也在2021年内终止了毛皮采购,并将在2022年底停止在产品制造中使用毛皮。我们的bluesign®认证目标也即将完成。到2025年,甚至更早的时间,我们将会实现90%的产品面料获得bluesign®认证,对环境负责,实现资源可持续。在我们的《2021年环境、社会和公司治理(ESG)报告》中可以看到,我们的面料认证比例已经达到了近85%,相比去年报告中的45%显著增长。它体现了品牌在可持续发展过程中取得了斐然成绩,并将保护未来视为己任。


在2020年可持续发展报告中,我们承诺,将90%的材料过渡到可持续的优选纤维和材料(PFMs),例如和可持续聚酯纤维,替代传统材料。现在,我们的材料过渡比例已超过20%,正在按计划履行承诺。如今,消费者们更愿意支持那些服务于宏大目标、真正推动变革和创造美好未来的品牌与产品。确立能引起消费者共鸣的目标十分重要,这将影响品牌未来的塑造与发展。Canada Goose加拿大鹅坚持“关注气候,造衣暖人”的承诺,并通过HUMANATURE理念付诸切实行动。这不仅仅是一句口号,它事关品牌对于正确的坚持,以及保护我们赖以生存的地球的责任,从而推动充满意义的变革,对社会产生积极深远的影响。


P:在当下,自然环境面临的最大的威胁是什么?

D:气候变化是当今世界最大的威胁之一。我们正在面临永久冻土融化、冰川消退以及生物栖息地丧失的危机。北极地区变暖的速度快于地球上的其他区域,相信全球范围内都已经感受到了这种变化带来的影响。我们必须明白,北极地区发生的变化对我们有着直接的影响。我们仅有一个赖以生存的地球,作为这片土地的居住者,每一个人都需要立即行动起来。可能我们已来不及用几十年的时间去兑现承诺,而是要即刻开始行动,阻止全球变暖,在更多不可逆的影响到来之前采取积极有效的措施。


Canada Goose加拿大鹅诞生于加拿大北部地区,我们有责任帮助人们认识到北极地区的重要性,提升对于这片区域变化的了解。除了践行可持续发展战略,我们还采取了许多有利行动保护北极地区。例如,我们已经与北极熊国际协会(PBI)合作了15年。PBI是一个非营利组织,致力于保护全球范围内的北极熊及其栖息地。世界上有三分之二的北极熊都生活在加拿大,而我们的品牌历史与北境的标志性自然景观又密不可分,因此我们感到品牌与PBI的事业有着强烈的联系。我们与这个非营利组织合作,旨在提醒人们关注北极,帮助消费者了解气候变化会对北极熊,乃至所有以北境为家的人们产生何种威胁。


我们对PBI提供了多种形式的支持。例如,我们推出了PBI产品系列,涵盖了男女士及儿童款的派克大衣、轻量夹克和配饰。此系列的收益将直接捐赠给PBI。我们已累计向PBI直接捐赠了超过600万加币的资金。


P:Canada Goose加拿大鹅推出了由可持续羊毛和生物基纤维制成的Kind Fleece羊毛抓绒系列。这一系列在品牌的可持续发展战略中扮演了怎样的角色?

D:Kind Fleece羊毛抓绒系列是我们正在加速推进可持续发展战略的重要体现,也展现了我们在业务发展中实现的高效变革。我们的动力源于不断创新,致力于改善消费者和地球环境的现状。该系列体现了我们的可持续发展承诺取得重大进展,它为Canada Goose加拿大鹅树立了可持续服饰的全新标准。Kind Fleece羊毛抓绒系列是我们最新推出的产品系列,采用了优选纤维和材料(PFMs)——这也是我们在可持续发展战略中提到的承诺之一。新一代Kind Fleece 羊毛抓绒面料柔软、透气,由62%的可持续羊毛、18%的TENCEL™ Lyocell可持续植物纤维、13% 源自玉米糖料的Sorona®索罗娜生物聚合物和7%的聚酰胺共同制成。全新面料首次应用于多款单品,包含:女士Chilliwack 羊毛抓绒飞行员夹克、女士Severn 1/2拉链羊毛抓绒毛衣 、男士Lawson 羊毛抓绒夹克以及男士Mersey 羊毛抓绒马甲。与普通人造羊毛相比,本系列生产过程中的水资源消耗量减少了20%,温室气体的排放减少了18%。我们会不断挑战自我,坚持品牌宗旨,扩大产品品类,也将会在未来进一步优化Kind Fleece羊毛抓绒系列。


P:到目前为止,Canada Goose加拿大鹅有多少产品是由可持续材料制成的?

D:Canada Goose加拿大鹅会在设计伊始就将可持续性与优选纤维和材料(PFMs)标准纳入考量。我们的设计团队会使用经科学验证的对环境安全的面料,确认它的生态影响已充分降低,并通过了专项权威认证,使得我们对可持续承诺的履行充满信心。我们不仅在产品的设计过程中一丝不苟,还拥有强大的监管链。因为我们希望采取正确的做法,推动更长远的影响。同时,我们也会继续保持产品的持久耐用、多样功能和出众性能。持久耐用才是可持续性的基石。我们绝不会摒弃Canada Goose加拿大鹅始终坚持的优良品质与高端功能。《2021年环境、社会和公司治理(ESG)报告》中已公布,我们已经将超过20%的材料过渡到优选纤维和材料(PFMs)。我们的产品传承了Canada Goose加拿大鹅的设计经典——采用优质材料和精良的制造工艺,顺应设计初衷,使其在相应的气候环境中发挥作用。


除了Kind Fleece羊毛抓绒系列外,我们还有以下系列产品采用了优选纤维和材料(PFMs):2021年春季,我们推出了Crofton和Cypress系列轻量羽绒夹克、连帽衫和马甲,采用可持续尼龙制成。随后,我们也将这种面料应用于秋季系列,推出了Crofton和Cypress系列羽绒服。2021年11月,我们推出了首个鞋履系列。Snow Mantra功能性长靴和Journey踝靴都以负责任材料供应商TerraCare®皮革制成。TerraCare®致力于使用和发展生态鞣法,从而降低水和化学用品消耗。2022年1月,我们推出了HUMANATURE胶囊系列,包括四款单品,均采用可持续尼龙和负责任羽绒打造,采用未经染色并尽可能减少化学制品添加的面料,使得产品呈现出自然的米灰色调。


Canada Goose 加拿大鹅 女士Chilliwack 羊毛抓绒飞行员夹克


左:Canada Goose 加拿大鹅 男士 Journey 踝靴

右:Canada Goose 加拿大鹅 女士 Journey 踝靴


Q&A

对话

Penny Brook(B)


探索广袤的大自然,心向无界……

Canada Goose加拿大鹅本季推出多款全新功能性单品,成为你理想的出行伙伴。化繁就简的经典廓形与户外灵感色彩相融合,邂逅人与自然的和谐平衡,感受心向无界的盎然生机。Penny Brook(Canada Goose加拿大鹅首席市场营销与客户体验官)认为“心向无界”对我们而言具有非常深远的意义——引领人们探索广袤世界,无畏、勇敢地生活。秉持着“心向无界”的品牌理念,我们分享和致敬来自真实人物的真实故事,选择能够充分诠释这一理念的创造者与探险家深度合作,记录他们的韧性和毅力,讲述他们克服逆境的故事。我非常期待品牌即将上线的秋季系列宣传片。届时我们将会分享三位杰出女性不同寻常的故事,她们充分展现了“心向无界”的理念——坚强勇敢,敢于突破自我,并能激励他人探索自我价值。



P:在可持续发展战略基础上,Canada Goose加拿大鹅持续拓进品牌HUMANATURE的立足理念。你如何理解HUMANATURE理念的丰富涵义?

B:在几十年的发展历程中,我们始终以可持续发展战略与企业社会责任贯穿于品牌运营的各个方面,如:承诺核心羽绒产品在加拿大制造,及与北极熊国际协会(PBI)已有长达15年的合作伙伴关系等等。HUMANATURE是Canada Goose加拿大鹅的拓新理念,并以“关注气候,造衣暖人”为核心驱动。品牌的可持续发展战略及倡议行动均以HUMANATURE理念为立足核心。我们始终坚信,人类是自然的一部分。这也是HUMANATURE理念诞生的初衷。关注生态、回馈并保护地球、做出积极有利的影响,是每个人的责任。我们将这一理念落实在公司运营的各个层面,包括:企业社会责任举措、可持续设计、对社区的支持、文化、艺术和娱乐。


如今,消费者对品牌寄予的期望与日俱增。他们更愿意支持那些服务于宏大目标、并能真正推动变革和创造美好未来的真实品牌。HUMANATURE是一种行动,它事关品牌对于正确的坚持,以及保护我们赖以生存的地球的责任。人类和自然在很大程度上是相互依赖的,我们的可持续发展战略和以HUMANATURE为立足核心所倡导的活动亦相辅相成。这是我们品牌战略的关键部分——为了推动这一基础且充满意义的变革,我们必须将所有因素充分联系在一起。在2020年,我们发布了首个《可持续发展报告》。迄今,品牌可持续发展已在业务和运营层面取得重大进展。品牌的可持续发展战略及倡议行动都以HUMANATURE理念为立足核心,但HUMANATURE不仅仅是一个展现可持续发展的平台,更是品牌的拓新理念。HUMANATURE也绝非一场营销活动,而是一种推动变革的行动。今年4月,我们发布了《2021年环境、社会和公司治理(ESG)报告》,详细介绍了Canada Goose加拿大鹅曾经做出、已经实现和正按计划履行的承诺。同时特别关注原材料、化学品、温室气体(GHG)减排、供应链、劳工权利,以及多样性和包容性在内的人文关怀举措。我们的可持续发展战略由一系列品牌承诺组成。


为此,我们制定了积极的行动计划,将之一一付诸实践。包括:承诺于2025年实现净零排放温室气体(自2019年起已经实现碳中和);品牌已于2021年11月取得羽绒责任标准(RDS)认证;承诺于2025年实现90%的产品面料获得bluesign®蓝标认证(据《2021年ESG报告》,认证量已接近85%);品牌已于2021年停止采购毛皮,承诺于2022年12月前停止使用毛皮生产;承诺于2025年将90%的材料过渡到可持续的优选纤维和材料(PFMs),例如可持续纤维和有机纤维,以替代传统材料(据《2021年ESG报告》,过渡比例已超过20%)。承诺在Arctic Tech面料中停止使用全氟和多氟烷基物质(PFAS),于2023年底前重新研发该专有面料。品牌已经将近60%的产品包装改为采用可持续方案,原定100%的承诺目标已实现过半。可持续方案包括使用可循环利用材料和其它环保材料和设计。品牌已经开始在自有与掌握经营权的工厂中淘汰一次性塑料制品。


品牌始终致力于降低生态足迹,其中,践行可持续发展是实现这一目标的关键。我们所展现的产品设计、品牌宣传片的拍摄方式以及我们在全球40多家线下精品店的陈设均遵循着这一承诺。品牌今年春季的“心向无界”宣传片特邀摄影师兼演员Cole Sprouse 执导掌镜。在拍摄期间,我们通过一系列举措尽可能地降低碳排放,包括选择自然而原生态的取景地,于拍摄所在地供应商处采购以及与认可我们环保使命的供应商开展合作。在推出Kind Fleece羊毛抓绒系列时,我们在店铺橱窗陈列中采用可持续织物和天然材料,摒弃塑料、木材、钢材,而是选用了天然棉绳和硬纸管。与此同时,我们选择有机挥发成分低的涂料、无毒害油漆和粘合剂,以减少对环境的影响。这些材料中的大部分(如可长期保存的苔藓和天然棉绳),将在今年夏天被循环使用于橱窗陈列中。


P:近年来,“奢华露营”的人气不断上涨。Canada Goose加拿大鹅是否也会顺应潮流,为露营爱好者带来更为多元化的户外时尚灵感?

B:“奢华露营”不算是一个新概念,但在当下环境中,它有了更重要的含义。2020年新冠疫情之初,世界各地的消费者在户外活动的时间越来越长,并已经逐渐演变成为日常需求。人们都意识到户外生活对身心健康的重要意义,因而,户外休闲活动比以往更加深入我们的生活。“奢华露营”包含了许多大家向往的元素:一般开设在人烟稀少的地区,提供类似度假村的设施,并举办多样的户外休闲活动。


基于这种新兴的生活方式,消费者积极寻求能够激励并陪伴他们探索自然的品牌。我们的产品囊括了轻量羽绒服、雨衣、功能性服饰和鞋履等多种品类,为消费者提供全面保护,以应对多种气候环境和挑战。Canada Goose加拿大鹅一贯支持探索精神,鼓励人们专注前行,登上属于自己的顶峰。我们秉持的“心向无界”理念旨在倡导人们踏入广袤开放的自然,无畏、勇敢地生活。


Canada Goose加拿大鹅2022春夏新品


乐聚 >>

凤凰生活杂志订阅

关键词搜索



ETRO观摩杨幂棚拍传达新Mó登姿态




ETRO全球品牌代言人杨幂倾情演绎ETRO Liquid Paisley流动佩斯里胶囊系列,该系列通过充满活力的糖果粉、翡翠绿和阳光黄靓丽色彩选择与时髦中性风格的廓形设计传递ETRO对经典佩斯里图案的当代摩登诠释,彰显蓬勃饱满的能量和积极向上的态度。