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自由都市 打造闺蜜版理想衣橱

时间:2024/7/2 12:50:32


你是否有个好闺蜜?与你共同经历了上学、毕业、求职、结婚生子、升职等人生阶段?她总是你的第一位倾听者。除了她以外,或许你穿着的服装、佩戴的饰物,她们也在默默陪伴着你的人生成长,就如同法国巴黎女装品牌ba&sh,她由Barbara Boccara和Sharon Krief于2003年联手创立,以“自由舒适”为第一信条的法式浪漫风情服饰,为当下都市女性的“不同阶段、不同场景切换”提供了灵巧解决方案。近日,《凤凰周刊·生活》编辑在ba&sh全新亚太旗舰店中国香港国际金融中心商场隆重开幕之际,面对面专访ba&sh全球首席执行官Pierre-Arnaud Grenade,深度解读女性理想衣橱的自由精神内核。


穿行其间 自在格调

巴黎女装品牌ba&sh全新亚太旗舰店近日在中国香港国际金融中心商场隆重开幕。品牌联合创始人Barbara Boccara、全球首席执行官Pierre-Arnaud Grenade及嘉宾何超莲亲临现场出席剪彩仪式。全新亚太旗舰店展现了精致的法式店铺设计,致力于为所有顾客提供更加愉悦的购物体验。


品牌联合创始人Barbara Boccara、全球首席执行官Pierre-Arnaud Grenade、

亚太首席执行官 Zephyr Liu及嘉宾何超莲亲临现场出席剪彩仪式


联合创始人Barbara Boccara表示:“我们非常高兴能够在汇聚了时尚爱好者的中国香港国际金融中心商场重新开设旗舰店,以更精致的店面设计为所有顾客提供全新优质的舒适体验。我们将继续努力为所有女性制造适合日常任何场合的服装,打造女性心目中的理想衣橱。”Barbara带领何超莲一同参观了本季期待已久的系列La Isla夏日海岸胶囊系列及2024年春夏白色绮境胶囊系列。La Isla夏日海岸胶囊系列采用明亮的颜色,全新的尤卡坦印花完美融合了印度伊卡特图案与具有印尼风情的图案;白色绮境胶囊系列则着重于可持续面料的选用,重新演绎女性优雅气质。本季两个胶囊系列均致力让每位女性都能展现出别具一格的法式风情,凸显自由之美,并打造适合女性于日常生活中任何场合都能穿搭的服装。全新亚太旗舰店占地213平方米,采用天然纹理墙面,完美体现出简约精致的经典法式设计风格,与品牌毫不费力的型格女性魅力特色一致。店铺的室内设计也沿用柔和色调的原材料,让人联想起粘土、沙子和灰色等大地元素。这些中性色调与温暖的灯光互相融合,映衬出ba&sh系列中充满活力色调的产品。全新的旗舰店划分出不同空间,如活动空间用于举办顾客活动;宽敞的休憩空间让顾客能舒适地探索ba&sh产品;弧行轨道窗帘的设计可为顾客提供私享空间,让每位顾客都能享受一段愉快又舒适的购物体验。最后,店铺的后方设有VIP房间,为VIP顾客提供私人试装空间的同时,并为她们打造专属的购物体验。店铺内的每一个角落如收银台上的标志、图腾、地毯、窗帘、壁龛及品牌Logo等,均无时无刻不展现着品牌的自由光芒格调。


在活动现场,Barbara与Pierre-Arnaud分别致辞并对到场嘉宾一直以来的支持及活动莅临表示感谢,同时发表了对品牌发展的展望。随后他们与何超莲一同于店铺前主持开幕剪彩仪式,正式宣布旗舰店隆重开幕。Sue Chang、Zelia Zong等时尚博主及媒体齐聚活动现场共同举杯庆贺旗舰店开幕。


何超莲演绎ba&sh法式浪漫


Q&A

对话CEO


P=PHOENIX LIFESTYLE

PA=ba&sh全球首席执行官Pierre-Arnaud Grenade




穿搭自由 舒适是第一要素

P:ba&sh由Barbara Boccara和Sharon Krief于2003年创立,她们将自己热爱的时尚与旅行融入设计。你觉得她们的型格特质有哪些异同,从而产生了如此美妙的化学反应?

PA: 当Barbara和Sharon创立ba&sh时,他们两位对穿搭有着截然不同的态度及喜好:其中一个人喜欢露背设计和紧身连衣裙;另一位则喜欢展示肩颈线条和oversize风格的单品。然而她们的穿衣经验以及对时尚的见地对创立ba&sh来说是非常重要的,因为她们一直希望每位女性都能在ba&sh找到适合自己的衣服。就像ba&sh为不同风格的女性提供了一个多功能理想衣橱,让她们可以轻松展现自己的独特魅力。


P:据你观察,这十余年间,当下都市女性对于时尚的看法有哪些转变?

PA:我觉得现如今,消费者更倾向购买穿着舒适的单品。ba&sh一直致力于打造一个女性心目中的理想衣橱,在这里,所有女性都可以找到她们喜欢并可以彰显风格的单品。当然舒适是第一要素,所以,ba&sh的设计也坚持在保证时尚风格的同时,把舒适放在首要的考虑位置。


P:如果作为ba&sh的第一代“粉丝”,如今应该已经进入人生的另一阶段了,ba&sh的服装设计是否也有因不同人生阶段的女性而改变?

PA:ba&sh的风格始终如一,我们所打造的理想衣橱适合所有年龄段的女性。即使岁月更迭,这些时尚单品也依旧经久耐穿。无论ba&sh女孩处于哪个的年龄阶段,她们也不会为了追求时尚潮流而去选择穿不适合自己的衣服。


环保公益 乐观主义行动派

P:我们了解到ba&sh也一直关注并履行企业社会责任,请分享一下你们持之以恒的环保举措,未来还会有哪些环保新计划?

PA:我们于2017年开始着手制定可持续发展计划,但当时我们并没有对外传播,因为我们想等到取得一些成果后再进行公布。因此,我们等到2021年才对外公开了ba&sh的可持续发展计划。在我们面对当今严峻的环境问题时,所采取的方法是基于气候和生物多样性相互依存的整体视角。作为可持续发展计划的一部分,我们首先确定了环保经营战略围绕以下五大支柱构建:环境与生物多样性、社会责任与可追溯性、认证与创新材质、循环性以及多元性和包容性社群。


· 循环性:显著提高我们服装的可循环性,并使它们能够拥有多种用途。 / ?2023年成果:2023年回收了2万件二手服饰。

· 目标:2026年回收5万件二手服饰。


· 环境与生物多样性:减少ba&sh的碳足迹,帮助保护生态系统和水资源。/ ?2023年成果:2021至2022年期间,ba&sh所产生的碳排放量减少了15%,并投资了3个羊毛再生农业农场。


· 目标:到2025年,将60%的生产转移到进口口岸附近,减少25%的航空运输,所有ba&sh的奥莱店都由绿色能源提供电力。到2025年,我们的再生羊毛系列将达到30%。 / ?原材料:选择对人类、大自然和动物影响较小的材料。

· 2024年成果:2024年夏季系列材料的80%为认证材料,而2023年为75%。 / ?目标:到2025年,100%的材料通过认证,羊驼除外(目标在2027年通过认证)。


· 女性力量:在ba&sh关心的领域(如创业、健康和教育)支持女性。 / ?2023年成果:启动了Fund & Action慈善计划,该计划汇集并延续了我们对女性的历史承诺(创业先锋西装, “女性力量,Fun肆悦己”为主题的系列单品, 资助欧洲妇女儿童安全协会, ba&sh她公社)。


· 目标:2025年,ba&sh将扩大女性力量项目的影响,并向员工提供为期2个工作日(公民和志愿者日)的活动时间去参与、完成女性力量的活动。 / ?可追溯性:了解我们的生产链并采取措施使其更符合标准。 / ?2024年成果:100%符合AGEC法律,至少可追溯到3级。 / ?目标:到2025年,100%可追溯到原材料的原产地。


ba&sh 3-5年内的全球战略计划:

· 继续维持全球发展,而亚洲、地中海、印度和南美尤为重要。

· 加强我们在核心地区(欧洲、法国、中国和美国)的地位,提高客户忠诚度:增强客户体验、忠诚度计划、专用BIP战略、全渠道工具。


· 巩固ba&sh作为一个品牌在环保项目上的参与度。 / ·通过新的业务线、新的认证来打造品牌在生活方式方面的潜力…… / ·发展我们真正坚信的新业务:二手服饰、材料认证……



ba&sh的亚洲战略计划:

· 为亚洲市场设计更多特定产品,提供不同的剪裁来适应亚洲文化风格。 / ·开发更多的亚洲胶囊系列产品:除了针对中国春节推出的胶囊系列。今年我们也将推出一个亚洲限定奢华系列,以满足不断发展的消费需求。我们在市场变化中看到了机遇,顶级奢侈品牌的消费者正在转向轻奢品牌,而非一线城市的消费者正在转变消费行为,转向购买高端品牌。


· 在亚洲非大陆市场打开更多市场可能,探索业务增长。 / ·借助直播平台实现数字化增长。 / ·通过品牌核心价值传播、女性力量与可持续发展,继续建立品牌知名度。


P:ba&sh发起了一项名为“Blossom”的可持续发展计划,请你谈谈此名字的深意?

PA:Blossom项目和口号“共同成长”是我们承诺计划的第一阶段,如今ba&sh不再为这个可持续发展计划冠以任何名称,因为我们已经将企业社会责任融入我们所有的决策中。总体来说,品牌最重要的就是企业社会责任。在一个充满生态焦虑和漂绿行为的时代,ba&sh希望作为乐观主义的行动者,来积极传递行动的正能量,从而对悲观主义和无助感进行“反击”。敬请关注6月19日,我们将会分享一些引以为豪的消息!


P:最新的数据显示,ba&sh 85%的员工都是女性,管理层女性占比为85%,73%的执行层由女性担任。那么ba&sh除了关注女性的外在时尚美,是否也希望维系强大的女性内核,让品牌由内而外向美而生?

PA:ba&sh是一个由两位女性创立的品牌,我们很自豪能成为一个女性占多数成员的公司。的确,这一趋势正在逆转,我们非常骄傲的是,执行委员会中有76%的女性,2023年的职业平等指数为78%。ba&sh的使命是解放女性,并向女性传递积极的能量。我们想把镜头转向所有在ba&sh工作的、有影响力的女性员工,以及我们品牌忠实的消费者。


P:ba&sh作为一个致力于为当代女性打造理想衣橱的轻奢服装品牌,创始人包括你都有关注人文关怀与女性力量等议题,请问品牌未来的战略布局或市场规划有哪些针对女性群体的新举措?

PA:ba&sh是一个由女性创立,并为所有女性打造的品牌。我们拥有长期的慈善合作伙伴,并与他们保持着透明而密切的关系。我们选择属于ba&sh基金和行动慈善计划所承诺领域内的机构。第一个承诺领域是妇女和儿童,包括妇女领导力、赋权、两性平等和基本权利等方面。始终致力于保护妇女安全以及保障儿童权益。



以下是一些帮助妇女的具体例子:

· 建立团结互助会,如“Women Are Heroines Everyday”,以提高人们对乳腺癌的认知并筹集资金

· 设计“Enough”, “Beautiful & Strong”和“Women Are Fundamental”的胶囊系列团结T恤;支持妇女安全和儿童等协会在法国开设分部,该协会反对身体和心理暴力,为处于困境中的妇女和儿童提供重要支持;支持Shanti Sahyog协会,为印度妇女赋权。


· 对女性创业提供持续支持,如2021年启动的“创业先锋西装”等举措,每年为国际女性创业者运营的项目提供资金。怀着回馈社会的本意,ba&sh和Ada Tech学校共同出资设立了9个“科技女性”奖学金,支持女性在科技领域的教育和创业。


· 与欧洲领先的综合医学中心拉斐尔研究所(Institut Rafael)合作举办的健康研讨会,该中心为癌症治疗期和恢复期的患者及其护理人员提供免费支持。自2021年以来,ba&sh已经为50多名女性提供了这一机会,以帮助她们重拾自信。


我们未来的计划是继续保持现有伙伴关系的同时,与残疾、情感取向、代际问题和反对种族主义等其他领域的慈善机构发展新的伙伴关系。这将扩大品牌的积极影响,应对更广泛的社会问题,同时加强我们与女性的合作。ba&sh还希望在2025年可以为所有员工设立“公民日”。这一举措将使我们的员工有机会积极参与社会和公民行动,强化我们社会承诺的企业文化。我们还将通过跑步、捐款和反对抢劫等社会活动,推动员工内部加入,鼓励每个人参与到我们的社会使命中。



自由表达 向阳灵感之旅

P:你曾说过“ba&sh不追逐潮流,而在于引领潮流。”你是如何理解“潮流”这个词汇的?

PA:ba&sh的时尚不是一本潮流的概览,因为女性也不是一页一成不变的目录。ba&sh的历史是由女性塑造的,她们的魅力、活力、自由、爱、行动和灵感,让生活充满魅力,让世界为之振奋:罗米-施奈德(Romy Schneider)、简-伯金(Jane Birkin)、凡妮莎-帕拉迪丝(Vanessa Paradis)、克拉拉-卢西亚尼(Clara Luciani)、凯特-莫斯(Kate Moss)、西蒙娜-薇儿(Simone Veil)以及我们在生活中和ba&sh门店中遇到的女性,她们都是自由的女性。两位创始人非常了解时尚流行趋势和周围发生的一切。每一个季节,他们都会从街头所见、图像、与时尚团队的旅行经历、邂逅和面料中汲取灵感。这些灵感来自于思维的碰撞以及Barbara和Sharon对于潮流有着自己独特的见解。我们希望在遵从自己内心的同时,不追寻别人的脚步,ba&sh自创立以来一直吸引着当代女性,无疑是因为我们的作品是独一无二的!从产品的印花、剪裁和色彩等设计可以理解到这一点。这些交织在一起,成就了ba&sh所引领的潮流。


P:你们会如何保持敏锐的时尚洞察力?

PA: ba&sh的品牌使命是向全世界提供快乐和自由的设计,同时也不断改善我们对社会和环境的影响。我们选择的着装影响着他人对我们的看法,同时也影响我们内心的感受。穿着得体是一种享受,而可持续性是ba&sh的共同愿景。我们希望客人在身着ba&sh单品时,可以感受到女性的柔美、自由、阳光和强烈的风格。我们不希望让客人感受到被“伪装”,从而影响她们的个性。


P:此次来到中国香港开设旗舰店,会带来哪些新款设计与购物新体验?

PA: 经过在亚洲的蓬勃发展,我们决定在中国香港开设一家全新的ba&sh概念店。新店的选址我们很自然地想到了ifc购物中心,因为这原来是ba&sh在亚洲的第一家门店。旗舰店每一处都彰显着ba&sh的DNA:店铺的室内设计也沿用柔和色调的原材料,让人联想起粘土、沙子和灰色等大地元素。店铺内的每一个角落如收银台上的标志、图腾、地毯、窗帘、壁龛及品牌Logo等,均无时无刻不展现着品牌的自由光芒格调。全新的旗舰店划分出不同空间,如活动空间用于举办顾客活动;宽敞的休憩空间让顾客能舒适地探索ba&sh产品;弧行轨道窗帘的设计可为顾客提供私享空间,让每位顾客都能享受一段愉快又舒适的购物体验。最后,店铺的后方设有VIP房间,为VIP顾客提供私人试装空间的同时,并为她们打造专属的购物体验。旗舰店的隆重开幕也庆祝了La Isla夏日海岸胶囊系列和白色绮境胶囊系列的推出,这两个胶囊系列均致力于打造适合女性于日常生活中任何场合都能穿搭的服装,希望能够为女性带来不费力的时尚感,凸显自由之美。


P:最后,请你为当下都市女性说一句祝福语。

PA:我希望大家都能享受当下,享受生活。即便是遇到困境,我们也可以在其中找到和解的方式,尊重每一刻的发生,相信一切都会向好。



采访、文/Lora

图/ba&sh